峰言峰語｜你不是你　抖音卻還是抖音

文 / 【峰言峰語】 由峰哥視角，探討有趣觀點

談一下新媒體。

不久前我寫了篇關於新媒體的文章，結論是你不是急著去創帳號，而應先充實自己的專業才對。

但這篇文章，我想談的是更深一層的問題，也就是載具特性與個人品牌的建立。

先說一下，我對新媒體的演進的認知是：

部落格（文字） → 臉書（即時的文字） → IG（圖片） → YouTube（長視頻） → 抖音（短視頻）

時間序上不一定完全正確，但影響力大概是這樣的，而我個人認為，短視頻（抖音）已是最終極的新媒體，未來應該是沒有了，至少這五年看來是如此。

但短視頻這東西的特性，很少人談到，就是它很不利個人品牌的建立。

舉例來說，在 YouTube 之前的所有新媒體，你會發現你都能清楚地記住該網紅（KOL），但到了抖音時，你很難記住哪一個特定的KOL。

也因此，抖音江湖有句話是這麼說的：『你的粉絲不是的你粉絲，你的流量卻是抖音的流量。』

當然，還是有極少數的個人能建立微弱的個人品牌，但大致上，多數人就是不能。

更慘的是，抖音網紅平均生命週期，已經從2018年的『1年』縮至2022年的『3個月』。

也就是說，網紅愈來愈多，流量愈來愈少，等於你都是免費幫抖音做功德的，你花了大量的時間，但個人品牌卻沒有建立。

如此的話，我前面談的，深根個人專業，之後再去創立新媒體，它的意義也就小了很多。

直到昨天我看到一篇文章，談到《東方甄選》的做法，東方甄選的做法很神奇，就是將流量引回自己的app，把抖音的流量，沉澱為自己的流量。（它也因此被抖音關帳號）

這個打法很神奇，因為對個人或企業來說，app比較是被淘汰的玩法，但《東方甄選》卻用這方式來逃離抖音，而且還成功了。

事實上，過去的主流觀點是談新媒體有利於個人品牌的建立，但我這篇文章卻是告訴你：『新媒體的最終點，個人品牌難以建立（因為平台不希望你建立）』。

我無法給每個人建議路程，畢竟個人與企業是不同的（就算是企業，也很難像東方甄選那樣），所以我這篇文章，主要是提醒你新媒體的危險在哪裡，至少知道了危險，自己想找的路就會更安全些。