從5.32億次觀看看選舉流量：三立、民視占逾半

文．杜聖聰、莊季澐／銘傳大學廣電系主任、博士

地方選舉逐漸升溫，YouTube新聞熱門榜的流量分布也出現變化。我們的《2026臺灣地方選舉YouTube政治傳播與網路輿情大數據分析報告》，以2026年7月1日至10月19日的資料為基礎，每月取新聞類熱門榜前1萬支影片，四個月份合計4萬支，再依候選人姓名與選舉關鍵字篩選，取得9,385支選舉相關影片，累計觀看5億3,169萬6,954次，約5.32億次。

這批資料呈現兩項變化：

媒體方面，三立與民視合計取得超過一半的選舉觀看；台北方面，則從7月蔣萬安聲量居前，轉為9月中旬後沈伯洋持續領先。兩張圖分別從媒體集團與政治人物切入，勾勒出選戰期間網路注意力的移動。

■ 從4萬支熱門影片，看選舉如何成為流量焦點

四個月份共4萬支熱門影片，篩選後有9,385支與選舉相關，約占23.5%；這些影片取得的觀看，占同期榜單總觀看24.1%。換言之，在研究涵蓋的熱門新聞中，選舉影片數與觀看量都接近四分之一。

逐月觀察，選舉內容的重要性更加明顯。7月選舉影片占當月榜單觀看10.1%，8月為10.5%，9月升至28.6%，10月截至19日進一步達42.7%。從約一成提高至超過四成，顯示選舉逐漸成為熱門新聞的重要觀看題材。

■ 第一張圖：三立、民視取得55%選舉觀看

● 三立居首，民視與鏡電視分居二、三

全期選舉觀看占比，三立以32%居首，民視23%排名第二，鏡電視14%位居第三，接著是旺中媒體13%、TVBS 6%、自由時報3%、東森電視1%，其他未列入集團約占7%。三立與民視合計55%，前三大集團合計約69%，顯示選舉熱門影片的觀看，主要由少數媒體集團取得。

● 鏡電視、民視、三立，約一半自家榜單觀看來自選舉

若改看選舉占各集團自身榜單觀看的比例，鏡電視為56.1%、民視52%、三立46.3%；自由時報27.7%、旺中13.8%、TVBS 10.9%，東森則為1.7%。這反映各集團熱門內容的結構不同：部分集團的選舉題材占比較高，其他集團則仍由非選舉內容取得多數觀看。

兩組數字回答的是不同問題：

前者看「誰分到最多選舉流量」，後者看「選舉占自家流量多少」。三立在整體選舉觀看的份額最高，鏡電視則是選舉占自身榜單觀看的比例最高。

■ 媒體流量版圖，#48比41變成18比74

依報告採用的既有媒體傾向分類，7月泛藍集團占選舉觀看48.4%，泛綠集團41.4%；8月轉為22.3%對69.6%，9月為14.2%對78.6%，10月則為17.6%對73.5%。四個月間，兩類集團的流量比例，從約48比41轉為18比74。

個別集團的變化也相當明顯：

旺中媒體的選舉觀看份額，從7月36%降至10月11%；三立則由17%升至35%。這是不同媒體在選舉熱門內容中取得的流量份額改變，不能直接解讀為選民政治認同的同比例移動。

■ 第二張圖：台北聲量從蔣萬安領先轉向沈伯洋

● 8月底首次超前，9月中後形成持續領先

7月蔣萬安相關觀看約2,964萬次，沈伯洋約232萬次，沈占兩人合計約7%。8月蔣約2,326萬次，沈增至1,890萬次，占比提高至45%，兩人差距明顯縮小。

週趨勢顯示，沈伯洋在8月24日當週首次過半，達51%，但下一週回落至約36%，之後再度上升。9月14日當週達64%，此後至10月中旬持續領先，呈現先交叉波動、再形成較穩定差距的走勢。

● 兩人觀看都增加，沈伯洋成長較快

9月沈伯洋相關觀看約1.09億次，蔣萬安約8,182萬次，沈占57%；10月1日至19日，兩人分別約1.58億與9,732萬次，沈的占比升至62%，較7月增加約55個百分點。

這並不是蔣萬安的觀看持續減少，而是兩人的觀看都增加，沈伯洋增幅更大。考量10月只有19天，以日均觀看比較，9月至10月沈增加約130%，蔣增加約88%，因此在總量擴大的同時，相對份額也進一步拉開。

■ 同框影片增多，對決成為重要觀看形式

兩人同時出現在標題或內容中的影片，從7月24支，增加至8月179支、9月540支，10月截至19日已有836支。同框觀看占兩人相關影片聯集觀看的比例，也從7月2%，升至8月23%，9月與10月均約24%，全期同框觀看約9,475萬次。

這表示8月以後，約四分之一的相關觀看來自同時呈現兩人的影片。對決、民調比較與相互攻防等內容，已成為台北聲量的重要組成。不過，同框內容增加與聲量翻轉同時發生，仍不足以認定前者直接造成後者。

■ 觀看反映曝光，不等於支持率

兩張圖合看，呈現的是媒體流量與人物能見度同步變動：選舉內容在熱門榜的比重提高，不同媒體取得的份額重新分配，台北兩人的相對聲量也出現翻轉。

研究觀察的是熱門榜影片的累積播放次數，不是不重複觀眾，也不是民調支持率。支持、反對與單純好奇，都可能帶來觀看。因此，這5.32億次觀看最直接說明的，是哪些媒體取得選舉流量、哪些人物成為觀看焦點，以及注意力如何隨選戰推進而改變。