日本旅展招攬觀光客 竹縣推客家文化山林療癒與美食

記者談曉泉／綜合報導

日本最大規模旅展「Tourism EXPO Japan 2026」今（24）日於東京國際展示場（Tokyo Big Sight）盛大登場。新竹縣政府組團遠赴東京參展，鎖定日本龐大海外旅遊市場，主打「客家文化底蘊」、「山林療癒探索」與「米其林在地美食」三大核心亮點，期盼透過具深度與體驗感的特色遊程，提升新竹縣在日能見度，吸引更多日籍旅客來台漫遊。

依據交通部觀光署統計，2025年日本來台旅客突破148萬人次，高居海外客源市場之冠，且2026年1至7月熱度不減、持續穩坐第一，展現高度成長潛力；調查顯示，美食小吃、自然風光與台灣在地風土民情，是吸引日本旅客訪台的最主要誘因。

新竹縣長楊文科表示，新竹縣具備得天獨厚的山林風光、深厚客庄人文底蘊與多元物產美食，本次希望藉由國際級旅展平台，深化與日本旅遊業者的合作網絡，讓日本旅客更深刻認識新竹縣多元豐富的觀光面向。

新竹縣傳播行銷處長蔡宜綾說明，此次展出全面整合竹縣自然景觀與人文特色。在自然山林方面，峨眉湖成功入選「台灣觀光100亮點」，素有「上帝的部落」美譽的司馬庫斯更奪下觀光亮點獎「最佳國際推薦獎」，展現泰雅原鄉與生態風光的獨特魅力。

在人文與美食品味上，展館串聯北埔、湖口及內灣等歷史老街，推廣深具在地底蘊的東方美人茶、被譽為「客家版抹茶」的擂茶體驗，以及正值秋季盛產的柿餅等風土名物；同時導入米其林推薦美饌，打造更具辨識度的深度觀光品牌。

本次東京旅展自9月24日展至27日，前兩天為業界B2B商談日，後兩天則全面開放一般民眾入場。新竹縣府表示，除積極爭取台日旅行業者對接合作，週末公眾日現場也規劃旅遊問卷調查與舞台互動遊戲，民眾參與即可獲贈新竹縣人氣吉祥物「皮皮獅」限量周邊商品；縣府也將藉此掌握日本消費者的最新旅遊偏好，作為未來海外行銷策略與遊程設計的具體參考。